1,、真實(shí)性：商業(yè)展廳設(shè)計(jì)要想最大限度地吸引,、招徠顧客,，就必須充分發(fā)揮設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力,，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象,。與此同時,，商業(yè)展示設(shè)計(jì)又必須注重審美創(chuàng)造的真實(shí)性,，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確,，不能夸大其詞,、虛張聲勢,，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵的問題。

　　2,、時代感和民族風(fēng)格：商品是一定社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物,。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進(jìn)和人類社會的進(jìn)步,。因此,，作為商品與消費(fèi)者之間信息媒介的展示設(shè)計(jì)也必然帶有鮮明的時代特征。

　　3,、環(huán)境觀念：商業(yè)展廳展示主要是訴諸于人的視覺,、聽覺感受，它與人的活動場所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系,。同時,，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念,。商業(yè)展廳設(shè)計(jì)是存在于人——環(huán)境這個大系統(tǒng)之中的,，因此，在具體設(shè)計(jì)時必須從整體空間出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計(jì),。

　　4,、直覺審美效應(yīng)：人們對商業(yè)展示物的觀賞都是在極短的時間內(nèi)完成的。由此,，“最短時間與最大的信息量”便成了現(xiàn)代商業(yè)展廳設(shè)計(jì)所要解決的重大課題,。心理學(xué)研究表明，“直覺”審美效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是瞬間觀照,，是在以往經(jīng)驗(yàn),、理智的前提條件下，對事物本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握,。

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