沒有品牌的展館設(shè)計(jì)猶如一個(gè)沒有名稱的產(chǎn)品,，生存和發(fā)展的空間極其有限,。品牌會(huì)展的經(jīng)營(yíng)并不是僅僅擁有一個(gè)響亮的名稱和美麗的展覽標(biāo)志，而是能否給目標(biāo)客戶帶來(lái)如項(xiàng)目自身宣傳時(shí)所預(yù)言的效果，是否能給參展商,、貿(mào)易商、媒體等帶來(lái)豐富的內(nèi)容。因而，品牌是展覽項(xiàng)目的外化形象,，它是項(xiàng)目?jī)?nèi)在各種屬性以及社會(huì)行為的性格代表，也是經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ),。

　　品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是品牌定位,，品牌定位已成為現(xiàn)代會(huì)展項(xiàng)目品牌運(yùn)營(yíng)的首要工作。多角度全方位的品牌定位是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,。因?yàn)?，?duì)于一個(gè)展覽項(xiàng)目而言在品牌定位的過程中，需要了解和把握客戶的需求,。

　　品牌是通過滿足客戶需求而融入其內(nèi)心世界,，從而實(shí)現(xiàn)展覽項(xiàng)目的價(jià)值，根據(jù)選定的目標(biāo)市場(chǎng),，制定具有明晰,、同一和獨(dú)具特色的個(gè)性品牌，并據(jù)此實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，以強(qiáng)化目標(biāo)客戶對(duì)品牌形象和品牌特征的認(rèn)知和感知,，這就要求品牌在營(yíng)銷策劃中集中訴求，精心創(chuàng)意,。

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