展廳行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的新挑戰(zhàn),，這表現(xiàn)在以下兩方面：

　　首先,，企業(yè)面臨著日趨激烈競爭,，降低成本成了立足市場的一個關(guān)鍵,。據(jù)專家的經(jīng)驗,，展廳業(yè)的行情取決于經(jīng)濟景氣狀況,。景氣時,，企業(yè)有較為寬松的預(yù)算,，大大小小的展廳會都樂得參加,，而且要求豪華的展廳,，口袋里的鈔票好象取之不盡。然而遇到經(jīng)濟不景氣,，他們就會就得縮手縮腳,，遲疑不決，即使參加展廳會,，也不敢鋪張,，場地布置只好因陋就簡,。從總的情況看，企業(yè)在展廳會方面的支出日趨緊縮,，所以不少企業(yè)采取了丟卒保車的策略,，即放棄小的展廳會，集中人力物力于大的展廳會,。

　　第二,，其它媒體手段的迅速發(fā)展，使得企業(yè)有了多種信息轉(zhuǎn)播和與外界聯(lián)系的渠道,，因此一種有一定代表性的觀點認(rèn)為,，既然企業(yè)通過計算機網(wǎng)絡(luò)可以超越時間和空間的限制，與任何人聯(lián)系,，那么就不一定象以前一樣非參加多媒體互動展廳會不可,，換言之，與那些時興的電子媒體相此,，從“趕集”發(fā)展而來的展廳會似乎顯得落伍了,。

　　多媒體數(shù)字展廳行業(yè)的前景究竟如何?對此持樂觀態(tài)度的業(yè)內(nèi)人士提出了有力的論據(jù)，這就是展廳會上那種廠商與觀眾面對面的,、有針對性的接觸與交流,。在此人們通過交談，也通過非語言形式的交流,，相互了解,，建立信任。這種交流完全是因人而異,、有的放矢的,，因而也就容易取得成效。這是展廳會無可取代的優(yōu)勢所在,。有些高技術(shù)產(chǎn)品或服務(wù)特別需要專業(yè)人員親自向顧客講解和演示,，參加展廳會就顯得特別重要。

　　但是上述兩方面的挑戰(zhàn)是客觀存在的,，展廳會必須積極地適應(yīng)這些變化,，采用有效的對策，才能長期立于不敗之地,。對此不少專家展開討論,，共同的意見是展廳會的地位作用必須重新定義，要把參加展廳會與企業(yè)整個公關(guān)工作,、企業(yè)整體形象樹立和宣傳有機地接合起來,，要采取各種可能的措施降低參展成本。落實這些原則首先體現(xiàn)在展廳的設(shè)計與搭建上,。展廳的設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)和加強企業(yè)形象,，反映企業(yè)精神,。展廳會不再是擺攤推銷賣貨，它不應(yīng)再孤立地展示個別的產(chǎn)品,，而是以產(chǎn)品為載體通過綜合的手段展示企業(yè)整體,，它的能力，它的檔次,。除了產(chǎn)品本身的介紹和推銷之外,，這些手段還要包括廣泛的信息傳播、交流,、廣告,、公關(guān)和咨詢等。使觀眾在了解產(chǎn)品的同時,，也在一定程度上加深了對企業(yè)的印象,。

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