展臺越復雜就越容易使參觀者迷惑,，就越不容易造成清晰、強烈的印象,。簡潔,、明快是吸引觀眾的最好辦法。照片,、圖表,、文字說明應該明確、簡練,。展示應有中心,、有焦點。焦點選擇應服務于展出目的,。通過位置,、布置、燈光等手段突出重點展品,。焦點的設置不宜過多,，設一個即可。通過單獨陳列,、利用射燈等手段突出,、強調重點展品。
主題是展出者希望傳達給參觀者的基本信息和印象,，通常是展出者本身或者產品,。與眾不同能吸引更多的參觀者，是參觀者更容易識別尋找,，使未走進展臺的參觀者也會留下印象,。設計要獨特，但是不要脫離展出目標和商業(yè)形象,。
展覽設計要考慮人,，主要是目標觀眾的目的、情緒,、興趣,、觀點、反映等因素,。從目標觀眾的角度進行設計,，容易引起目標觀眾的注意、共鳴，并給目標觀眾留下比較深的印象,。
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